[中国私募基金排名]月入9个亿的太平鸟因虚假宣传被罚，此前曾陷“抄袭”风波

月入9个亿的和平鸟因虚伪宣扬被罚，此前曾陷“抄袭”风云

刚发布月入9个亿财报的和平鸟，近期又因子公司虚伪宣扬被罚。在服装时髦职业范畴，因虚伪宣扬被罚，和平鸟并非个例。据新京报贝壳财经记者不完全统计，2021年至今，阿迪达斯、加拿大鹅、H&M、斐乐等世界闻名服装品牌均被爆出存在虚伪宣扬状况。

“狐狸毛”仍是“貉子毛”？

据浙江政务服务显现，近期，宁波和平鸟电子商务有限公司因涉嫌发布虚伪广告，被宁波市海曙区商场监督管理局责令当即中止发布违法广告，并罚款2万元。

天眼查App显现，宁波和平鸟电子商务有限公司是由宁波和平鸟时髦服饰股份有限公司(以下简称“和平鸟”)全资控股的子公司，前者法定代表人翁江宏是和平鸟现任董事、副总经理、线上运营渠道总经理。

依据行政处分信息，宁波和平鸟电子商务有限公司于2021年10月10日在淘宝渠道的和平鸟官方旗舰店上架了一款皮草马甲，宣扬主页面显现为“轻奢派”和平鸟皮草马甲外套女2021冬天新款真狐狸毛年青皮草(以下简称“狐狸毛马甲”)，但在该产品的详情页上没有上传吊牌。而实践上，该狐狸毛马甲的合格证上印有“品名：豪华皮草马甲，面料原料：貉子毛皮，生产单位：宁波和平鸟时髦服饰股份有限公司”等字样，原料宣扬与实践面料不一致。

据发表，至案发止，和平鸟的上述狐狸毛马甲合计出售6件，已无库存。案发后，宁波和平鸟电子商务有限公司已改正店东页面的相关描绘。现在，新京报贝壳财经记者在淘宝渠道的和平鸟官方旗舰店已查找不到该产品。

值得重视的是，这并不是宁波和平鸟电子商务有限公司初次因虚伪宣扬被罚。天眼查App显现，2019年至今，宁波和平鸟电子商务有限公司已有5条行政处分的记载，累计罚款9万余元。其间，2021年8月，宁波和平鸟电子商务有限公司在京东商城开设的“和平鸟官方旗舰店”上新一条“法力燃脂裤”，在宣扬中触及“燃脂”概念，但无法证明面料具有燃脂功用，被以广告中含有虚伪内容为由罚款2万元。2021年12月，和平鸟旗下乐町品牌出售的一款莫代尔抹胸内衣抽检成果不合规，被以不合格产品假充合格产品为由罚没款合计2400元。

阿迪达斯、加拿大鹅等世界闻名品牌上一年因虚伪宣扬被罚

现实上，在服装时髦职业范畴，因虚伪宣扬而被罚，和平鸟并非个例。据新京报贝壳财经记者不完全统计，2021年至今，阿迪达斯、加拿大鹅、H&M、斐乐等世界闻名鞋服品牌均被爆出存在虚伪宣扬状况。

据企查查App显现，2021年1月，H&M相关公司海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司因将原料并非纯棉的40个货号产品悉数宣扬为纯棉，存在对产品或服务作假或许引人误解的宣扬行为，被上海市黄浦区商场监督管理局罚款30余万元；同年8月，该公司因使用广告对产品或服务作虚伪宣扬，诈骗和误导顾客，被上海市黄浦区商场监督管理局罚款26万元。据统计，2021年至今，海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司累计约有10条行政处分，罚款超百万元。

2021年6月，加拿大鹅相关公司希计(上海)商贸有限公司被上海市黄浦区商场监督管理局罚款45万元，处分事由为其声称出售的产品所用的羽绒混合材料是“均含有Hutterite羽绒，这是优秀且最保暖的加拿大羽绒”，与实践状况不符，一起会对顾客的购买行为发生实质性影响，构成虚伪广告行为。2021年9月，阿迪达斯(我国)有限公司被上海市徐汇区商场监督管理局罚款4.5万元，处分事由为对产品或许服务作虚伪或许引人误解的宣扬。2022年4月，斐乐服饰有限公司青羊分公司因直播带货中部分产品存在虚伪宣扬行为，被成都市青羊区商场监督管理局罚款10万元。

服装时髦职业另一痼疾，抄袭遍及、维权难

在服装时髦职业范畴，除了虚伪宣扬，抄袭也是一大痼疾。近年来凭仗聚集“新代代”青年文明从头翻身的和平鸟，也屡次堕入抄袭风云。

2021年10月，微博认证为“时髦博主”的SOS_SEAMSTRESS发文称，旗下的一款服装产品被和平鸟1：1抄袭。随后不久，“和平鸟屡次被控抄袭”的论题登上微博热搜。有友整理指出，和平鸟此前涉嫌抄袭多款服装品牌，包含offwhite、FREI、Moussy、unalloyed等国内外服装品牌，乃至还被艺术家、国外视觉艺术家等指控抄袭其著作。

面临抄袭质疑，和平鸟方面并未揭露回应相关工作，仅仅在承受媒体采访时表明，“自己有专门的品牌规划师和拍摄团队，假如真的触及抄袭问题，原创品牌能够走法令途径，咱们这边也会专门有对接的”。一起，和平鸟相关店铺下架了涉事服装。

重营销、轻研制似乎是和平鸟堕入“抄袭”风云的原因之一。新京报贝壳财经记者在和平鸟发表的年报中发现，在研制层面，和平鸟的确下过力气。2021年，和平鸟的研制团队为637人，占公司总人数的份额约为5%，年研制费用投入同比增加30.74%至1.52亿元。但与高达39.49亿元的出售费用比较，距离偏大。

在专家看来，服装时髦范畴抄袭工作屡禁不止，与职业开展特点存在必定相关。时髦工业投资人杨大筠以为，在服装时髦职业，只需两类企业能够生计，一种是领导消费型，另一种是跟随消费型。领导消费型仅仅少量头部品牌，它们具有原创的才能，把原创当成中心竞争力，引领着时髦消费趋势和盛行趋势。“除此之外99%的品牌都是跟随消费型，这类品牌基本上都是依托捕捉大牌引导的消费趋势进行二次发明，以更低价的价格满意顾客的需求，本身是没有主导消费才能的，这在就必定程度上导致服装范畴的抄袭成为遍及现象，而这也是时髦职业大部分企业的生计方法跟手法，没有办法防止。”

杨大筠的观念与一位不肯签字的职业人士趋同，据该职业人士介绍，国内服装职业的部分服装样式规划，大部分都是先由买手将衣服买回来，规划师在学习国外大牌或一些小众品牌规划师的衣服基础上，再做一些新加工和微调。

别的，服装职业独立评论员马岗表明，抄袭成为遍及现象首要在于职业侵权本钱太低，侵权方所遭到的赏罚力度不行，比较而言，收益远远大于危险，所以会招引企业为了短平快地寻求经济效益最大化，做一些明知不行为而为之的工作。

重视服装职业抄袭现象的一起，维权难也成为不行疏忽的问题。

杨大筠指出，服装产品维权难，一是由于产品类似度高，一件衣服都会有纽扣或拉链、袖子等方面的规划，不同的或许是在绣花、印花等方面的区别，但区别这些差异十分困难。别的，维权难还与当地相关法规有关，有的国家或许要求类似度到达50%就算侵权，有的国家则规则类似度到达80%才算侵权。现在国内的相关法令法规还处于不断健全中，在这一进程中，服装类知识产权的维权是一个绵长的进程，需求耗费许多的资金和时刻，维权本钱过高。

有服装职业从业人员告知新京报贝壳财经记者，假如服装产品的色彩、样式类似，一般就会被认定为抄袭，可是一个品牌在进行服装知识产权请求的时分，是不会对花样、样式进行知识产权请求的。一般来说，一个服装品牌一年会上新上千个新品，假如对每个SKU(库存量单位)都进行请求，请求量会十分大。大部分服装品牌在进行知识产权请求时，更多的是做服装品牌商标的产权请求。但即便是有知识产权的服装品牌商标，维权路途也十分困难，“请求产权的服装品牌商标具有固定的字体和色彩，侵权方只需略微改换字体和色彩，就很难进行维权。此外，许多侵权方都是异地侵权，依照跨区域维权的流程走下来，侵权方的侵权现实现已形成并发生影响。即便是一次维权成功，侵权方换一个方法和视点，仍然还能够继续侵权。”

揭露材料显现，许多商标维权时刻都很长，超越10年的也不在少量。此前，服装范畴“真假POLO”商标侵权胶葛就继续了5年之久，虽然在2021年7月，拉夫劳伦在应诉广州爱驰公司根据抢注商标提起的民事诉讼中取胜，但其与广州爱驰公司的商标侵权胶葛并未因而完毕，两边的一系列不正当竞争胶葛和著作权侵权胶葛诉讼还在继续进行。

新京报贝壳财经记者王真真