[600607]上映7天吸金超6亿，华强方特还能再造一个“熊出没”吗？

自负年头一上映至2月7日，《熊出没·重返地球》上映7天累计票房已达6.19亿元，位居新年档第四。在上一年暑期《俑之城》票房失利后，华强方特再度用“熊出没”的安稳体现证明了本身实力。可是，单一IP也是华强方特的短板。间隔华强方特再造一个“熊出没”还需求多久？

“熊出没”再现新年档，7天票房破6亿

近来，一组科幻大片式的动画截图配着“这竟然是熊出没”的感叹，引发友热议。截图中的动画，正是于2月1日大年头一上映的动画电影《熊出没·重返地球》，这也是“熊出没”系列推出近十年后的第八部大电影。据猫眼专业版数据，到2月7日，《熊出没·重返地球》上映7天累计票房已达6.19亿元，位居新年档第四。

导演林汇达泄漏，《熊出没·重返地球》构思于2019年-2020年，创造继续了近两年时刻。制片人王强介绍，《熊出没·重返地球》共有2000多个镜头，特效数量占比达80%，人物数量和场景数量超越300个。

一位完毕观影的家长告知新京报贝壳财经记者，虽然影片情节对大人来说较为简略，但孩子看得很高兴。还有家长表明，带着孩子去电影院看“熊出没”，已成为这几年的新年传统。“过年时能有一部全家人一同看的电影挺好的，有种典礼感，(熊出没)方案一向看到孩子不感兴趣停止。”

《熊出没·重返地球》的榜首出品人方特动漫，是华强方特文明科技集团股份有限公司(以下简称“华强方特”)的全资子公司。经过文明内容与主题公园结合，华强方特成为了国内独有的既掩盖影视动漫内容、文明衍生品工业，又包括主题公园的全工业链文明闭环企业，于2012年推出的“熊出没”正是其代表性IP。

除2020年因疫情撤销上映外，“熊出没”系列电影继续以每年一部的速度安稳推出，均瞄准新年档，成为“年货”影片。数据显现，“熊出没”系列前七部电影的算计票房已超32亿。依据猫眼专业版数据，自2014年推出首部动画电影后，“熊出没”系列票房一直坚持增势。虽然推延一年于2021年新年档上映的《熊出没·狂野大陆》受疫情等要素影响，上映62天总票房停步5.94亿元，但今年新年的《熊出没·重返地球》以7天6.19亿元的票房再度证明了“熊出没”IP的实力。

华强方特作为“熊出没”系列电影的榜首出品人、摄制单位以及联合发行，逐年增加的票房也增厚了其成果。据此前发表的数据，2016年-2018年，华强方特来自“熊出没”大电影的发行收入别离为4160.63万元、6458.11万元和7606.05万元，相对应的三部电影票房别离为2.88亿元、5.21亿元和6.06亿元。2017年-2019年，华强方特的数字动漫事务营收相同坚持增加，2021年上半年，该事务营收同比增加160.3%达2.07亿元。

《俑之城》票房“失利”，感动成年观众不容易

到上一年5月，华强方特共有27座主题公园，主题公园品牌现在已达8个。跟着“熊出没”IP的进一步开展，华强方特也在逐渐丰厚旗下主题公园项目，经过杰出“熊出没”改善游园体会。现在，在天津方特欢喜世界，游客能够在项目“熊出没历险记”中与动画人物一同战役；在宁波方特东方神画，能够与熊大、熊二一同参加维护动物杂技团；在株洲方特梦境王国，游客能够体会维护森林雪松的故事……

可是，在“熊出没”系列耀眼的成果之下，华强方特现在仍未能成功打造出第二个“熊出没”。

2019年，《哪吒之魔童降世》以50亿元的总票房改写了国内观众对国产动画电影的认知，也展现了走出儿童观众“舒适区”的高质量国产动画电影的幻想空间。而同年的《熊出没·原始时代》票房为7.14亿元。

事实上，除了“熊出没”，华强方特长时刻以来也在不断打造“小鸡不好惹”“小虫虫有大智慧”等新IP以及《熊熊乐土》等“熊出没”衍生IP。但整理后不难发现，在“方特宗族”的成员中，仅属相传奇系列的受众年纪为8-16岁的青少年，《动身吧！鲁奇》《熊熊乐土》“小虫虫有大智慧”“小鸡不好惹”等其他成员，受众均为12岁以下的儿童。

“单一IP受众面比较狭隘，约束性较大，很难支撑起一家大公司的长时刻开展。”景鉴智库创始人周鸣岐表明，“现在华强方特《熊出没》系列的观众以低龄儿童为主，不只约束了大电影的排片和档期，也约束了IP的后续扩展，例如周边只能卖给低龄儿童，相对较为廉价。”

华强方特方面也坦言，虽然现已具有“熊出没”等具有必定商场影响力的动漫品牌，可是数量较少，IP储备量与世界尖端企业仍有较大距离。

在此布景下，方特动漫历时五年推出的我国古风动画电影《俑之城》，瞄准了更广泛的14-30岁观众。电影导演丁亮是华强方特高档副总裁，被称为“熊出没之父”；导演林永长是数字动画范畴的一员“老兵”。

《俑之城》以兵马俑为构思，叙述了一个少年历险与生长、善恶与挑选的故事。虽然是一次全新的测验，但华强方特并未挑选更稳妥的做法，例如改编孙悟空等已有人物形象，或许挑选有原作根底的著作。就这样，一部原创的《俑之城》被华强方特“寄予厚望”。在此前发表的招股书中，华强方特募资意图之一就是为了取得《俑之城》的制造费用。

可是，《俑之城》终究的体现难言亮眼。按方案，《俑之城》本来应于2019年下半年上映，终究却延期到了上一年7月。上映后，商场对《俑之城》的反应并不激烈，上映38天总票房仅6985.4万元，远不及“熊出没”系列票房，影片的豆瓣和猫眼评分别离为5.8和8.7，相同不及“熊出没”系列。而同在暑期档的国产动画电影《白蛇2·青蛇劫起》，上映38地利的总票房达5.57亿元。此外，在《俑之城》的观众点评中，“叙事粗糙”“故事老套”等关键词也不少见。

据华强方特2019年发表的项目方案，《俑之城》还会别离于2021年和2022年推出第二部、第三部，与“熊出没”系列相同为每年一部；两部电影总投资别离为1.2亿元和1.5亿元，其间华强方特出资6000万元和8250万元，总投资额和公司出资额也与“熊出没”第七部和第八部适当。跟着《俑之城》推延至2021年上映，后续两部的推出时刻将怎么改变也堕入不知道。

此外，若以方案发表的投资额为规范类推，分账票房6292.8万元的《俑之城》能否完成盈余，也要打上问号。新京报贝壳财经记者就相关问题致电华强方特，电话一直无人接听。

华强方特能否再造一个“熊出没”？

在长时刻面向儿童观众后，《俑之城》的测验并未给华强方特带来一举成名的成功转型，华强方特的票房“扛把子”IP依然是“熊出没”。在提及本身IP储备量短板时，华强方特将原因描绘为“开展时刻较短”。业内人士看来，在创造IP的道路上，华强方特仍有很长的路要走。

“动漫是文明工业范畴最尖端的构思产品，不只消费商场定位很重要，还要考虑‘通吃型’和具有工业链结构的收入形式。当然，国内大都挑选一个方向，比方做儿童动漫，寻觅儿童商场和儿童工业。”北京大学文明工业研究院副院长陈少峰表明，“只做幼儿动画电影的话就得先从儿童动画电视剧下手，要花巨资衬托。”

据新京报贝壳财经记者不完全统计，在“熊出没”系列诞生的近十年里，华强方特推出了至少10部动画剧集和8部电影，动画集数超越500集。为继续运营确保IP热度，每年上映一部新电影也成为华强方特的“必修课”。

“别的，儿童动画的内容要家长和儿童都喜爱才行，不然家长就不会带孩子去买玩具等。”陈少峰表明，“就现在电影的干流顾客来说，做动画电影最好还是以青年这批干流电影顾客为中心，当然能做‘通吃型’更好。”

此外，一个成功的IP仅靠时刻的堆集是远远不够的。“培养一个成功的IP，除了时刻本钱，还需求资金本钱和机会本钱。影视形象类IP的‘保鲜’需求不断注入新内容继续招引观众，就要不断拍续集、追加投入，这是商业规则，就算好莱坞最尖端的IP比方漫威、DC、星战等都是如此，那么就需求大本钱和杰出的商业利益来支撑这样继续的大投入。”周鸣岐表明，“此外也需求机会本钱。高投入不见得真能有报答，就算同一个团队、同一班人马不也必定能仿制成功。大投入、大制造假如定位失准，也或许呈现‘吊水飘’的状况。还有不少其他影响要素，乃至包括疫情。”

不过，在业内人士看来，作为国内仅有的完成了“自有IP＋主题公园”闭环的文旅企业，华强方特仍需求很长时刻完善IP系统。周鸣岐表明，构建一个包括多个年纪层、多种不同定位的比较全面的IP系统，对华强方特来说是未来一个比较大的应战。“现在国产影视动画范畴还没有任何一个成人化的IP真实走了出来。华强方特的一个优势，在于其现已完成了从0到1的打破。而同类公司如华裔城、融创都在用‘＋房地产’的商业形式做主题公园，没有花心思做IP和内容。产出IP的影视动画公司，也很少有实力做主题公园，或很少有意志对IP进行继续开发。”

新京报贝壳财经记者郑艺佳