[精工钢构股吧]香奈儿9月再涨价？“买涨”定律为何屡奏效

继5月提价风潮后，部分奢华品牌或将于9月再度提价。8月23日，北京商报记者从交际媒体和部分海外代购途径得悉，9月1日起，香奈儿、路易威登、卡地亚、蒂芙尼等头部奢华品牌都将进行新一轮价格调整。

部分时髦博主现已在小红书上宣布提价预警表明，香奈儿9月提价。现在，英国、法国等欧洲国家线下门店价格现已呈现变化，触及提价的手袋基本上是“5月提价时那些未提价的样式”，包含cocohandle、Chanel19、盒子包等，此外此次提价还会包含部分冷门样式。现在看，提价起伏在200英镑左右（约合1800元人民币）。依照这些博主的说法，路易威登、卡地亚估计将会在9月1日上调价格，其间卡地亚估计涨幅会在4%-10%；9月4日蒂芙尼也会“跟涨”，估计涨幅高达15%。

北京商报记者别离就上述提价音讯向品牌的我国官方途径核实，路易威登、蒂芙尼官客服均表明现在并未接到任何相关告诉。卡地亚天猫旗舰店客服和香奈儿门店出售人员也未证明提价音讯的真实性。不过，记者从一名英国代购处证明了香奈儿在欧洲地区现已提价。

不过，从本年头以来头部奢华品牌“非常态”的提价前史动作来看，此次9月的提价风闻或许并非空穴来风。本年以来，关于奢华品牌提价的音讯比以往呈现得更为频频。仅路易威登就在3月和5月两次上调价格，均匀涨幅也从600-2000元提高到1000-3000元。在头部品牌的演示效应下，其他品牌纷繁跟涨。5月，香奈儿紧随其后，对经典手袋价格上调5%-17%，提价音讯传出后，一度引发抢购潮，部分香奈儿实体店门前乃至排起了长队。5月底，普拉达(港股01913)、Celine相继提价。6月初，古驰提价，涨幅挨近5%-9%。7月，宝格丽也将全球价格上调约10%。

计算信息显现，从上一年开端，部分奢华品牌的提价频率已达每两个月一次，均匀涨幅约为10%-13%，其安稳程度堪比黄金、白银等硬通货。即使不少职业人士提出此举并非疫情时期最佳计划，但从提价前抢购的状况来看，部分顾客“买涨不买跌”的心态也支撑了这一举动的高频运用。

通常状况下，奢华品牌提价首要源于原材料、人工、租金等本钱压力，根据品牌定位的价格调控，以及收买兼并为意图的价格运作。但在全球疫情这种非常态下，提价的意图或更多是危机下的应急行动。

在奢华品专家、要客集团CEO周婷看来，疫情没有完毕之时，奢华品牌的提价驱动力更多源于促进出售、提高成绩，由于提价在产品短缺价格弹性时的确能提振收入。

上半年以来，全球奢华品职业遭受断崖式跌落。贝恩公司猜测，本年全年奢华品商场将缩短22%-25%，市值削减约600亿-700亿欧元。奢华品巨子发表的财报无一不在印证这一失望猜测。LVMH、开云、爱马仕三大集团上半年经营收入跌幅均超越20%，赢利跌落50%以上，简直呈腰斩之势。LVMH集团赢利下滑起伏居首，高达68.4%，除掉酒类的奢华品部分赢利跌幅达75.2%。

不过，周婷也表明，关于头部奢华品牌来说，继续提价也是保持品牌稀缺性的一种手法，一起也显示头部奢华品牌关于商场的决计。“长久以来，奢华品牌成了中产阶级有必要经过必定尽力才干具有的物品，这种稀缺性是奢华品牌极为珍爱的，上调价格既能提振这种稀缺性，又能充沛搅动商场、影响复苏中的消费商场。”