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最近，我国企业家、2016十大经济年度人物陆正耀实践操控的“神州系”上市公司连爆利空。今天股市新闻股市动态

2020年2月21日，在香港上市的神州租车(00699)（00699.HK）发表盈余预警公告称，2019年公司净利润跌幅逾越80%，其股票应声跌落，连创前史新低。　

此前的2月1日，以做空中概股出名的大空头“浑水研讨-MuddyWatersResearch”发布做空陈述宣称在美国上市的瑞幸咖啡是个圈套，陈述作者派了92个全职和1400个兼职调查员，收集了25000多张小票，进行了10000个小时的门店录像，而且收集了许多内部微信聊天记录，以为瑞幸的均匀每店货品数据在2019年第三季度虚增69%，在2019年第四季度虚增88%，2019年第三季度的广告开销夸张了150%以上。该音讯导致瑞幸咖啡股票一度大跌超20%。今天股市新闻股市动态随后，美国律所BragarEagel＆SquireP.C.宣告代表投资者提起团体诉讼。

陆正耀的“神州系”终究做错了什么？

这次，咱们不需“开扒”公司财报，也不需“人肉”董监高，只需谈“文明”，由于有时分企业经营“时刻在诗外”。今天股市新闻股市动态

“神州”是我国的别称，因而陆正耀本来具有“神州“这个最我国化的品牌，但陆正耀的“神州系”却一向致力于用洋文明教育我国顾客、改造“我国文明”、跟几千年构成的民族传统较劲。

“改动我国人的出行方法”遭受“体面文明”

陆正耀2007年创建神州租车(00699)，2014年赴香港上市，声称“我国规划最大、最具影响力的全国性大型连锁轿车租借企业”。今天股市新闻股市动态

神州租车(00699)在创业之初就立志要“成为改动我国人出行方法的巨大公司”，也便是要用在欧美已然老练的轿车租借形式改动我国人喜爱买车的习气。

在构建商业生态的热潮中，陆正耀热衷于“人车生态圈”，神州租车(00699)置办的轿车除了租给终端客野外，还有一部分租给系统内企业神州优车跑约车，当新车跑旧之后，就经过神州优车旗下的神州买买车作为二手车出售，卖车的时分再经过神州车闪贷趁便放点借款。今天股市新闻股市动态

可是，这套“看上去很美”的生态系统在实际中却遭受了“体面文明”的阻击，在我国人的“体面”上受阻了。

实践上，许多不算收入丰厚的我国人喜爱租豪华车当婚礼车、许多实力不算雄厚的我国公司喜爱租豪华车当商务车，都是“体面文明”的体现。今天股市新闻股市动态

但租车自驾游则是丢体面的事，由于租车带老婆孩子和爸爸妈妈旅行，在家人面前不能加分，在亲朋面前没有体面，会被问：“为什么不买一辆自己的车呢？现在车又不贵……”

而买二手车当私家车则要答复：“为什么不买一辆新车呢？二手车毕竟是旧的……”这些问题，关于爱体面的我国人都是难以招架的魂灵拷问。今天股市新闻股市动态因而，租车和买二手车在我国固然有一些，但难以成为干流。绝大多数我国人要么挑选公共交通工具，要么一步到位买车。

相似的文明现象还有我国的房子，丈母娘把女儿嫁给买不起房子的小伙子，那是多没体面的事？乃至二手房作为婚房也是拿不出手的，由于新娘一定要住新房，除非二婚。

不能了解我国的“体面文明”，就不能了解我国人为什么腾空“六个钱包”加按揭借款也要“有车有房”。今天股市新闻股市动态

因而尽管神州租车(00699)十几年如一日地斗争，可是依然难以改动我国人不喜爱租车和买二手车的干流。

更为丧命的是，从2007年以来，我国现已逐渐开展成为国际最大的轿车生产国，轿车越来越廉价，几万元就能买个美丽轿车，还有按揭借款支撑，因而我国现已成为国际第一大轿车消费国，而租车和买二手车则越来越远离干流。今天股市新闻股市动态

我国的轿车制作企业显着比神州租车(00699)要尊重“我国文明”，它们造的轿车极尽外形大气、空间广大、装备完全之能事，10万级的家用轿车经过添加轴距张狂加长，乍一看像几十万的豪车，招引寻求一步到位有体面的我国顾客趋之若鹜。

大势如此，坚持改动我国人的神州租车(00699)岂能成绩向好？

培养“喝咖啡的习气”遭受“茶文明”

不可否认，瑞幸咖啡有许多“互联+”的立异，但其本质仍是咖啡这种舶来饮品的贩卖者。改革开放已40多年，咖啡早已不是什么新鲜事物，满大街都是咖啡馆，总量堪比茶馆。今天股市新闻股市动态

可是，这并没有改动绝大多数我国人更喜爱喝茶的习气，这是由于我国人有根深柢固的“茶文明”。

我国人遍及不喜爱原味咖啡的苦味，尽管能够加糖，但在理性的中高收入我国人看来又不太健康，因而许多我国人可贵进一次咖啡馆，成果却妄图点一杯茶。今天股市新闻股市动态

瑞幸咖啡当然认识到了这个问题，他们妄图引导我国人推陈出新，因而在所谓”瑞幸咖啡宣言”中发问：“我国人没有喝咖啡的习气？”，并以“在瑞幸，89.6%都是回头客”自答。其实，这个声称刷屏的所谓“宣言”存在逻辑问题，由于瑞幸咖啡的客人或许自身便是少量喜爱喝咖啡的我国人，即使回头率100%也不能证明“我国人有喝咖啡的习气”这个出题。

星巴克也看到了我国人强壮的喝茶习气，但不同的是他们挑选开端卖茶，可见美国人也会入乡随俗。今天股市新闻股市动态

“不需求你为空间付费”遭受“聚文明”

假如说人类是群居动物，我国人便是最典型的民族之一，因而开展出“聚文明”，例如咱们常说“聚聚聊聊”。今天股市新闻股市动态

正如我国人到茶馆首要并非为了喝茶，我国人到咖啡馆往往也不是为了喝咖啡，他们大多是去谈生意、交朋友、谈恋爱、搞活动等，也便是“聚聚聊聊”，喝茶和喝咖啡仅仅是手法而不是意图。

瑞幸咖啡看到了这一现象，它妄图用高高在上的“宣言”教育我国顾客：“你喝的是咖啡，仍是咖啡馆？咱们不需求你为空间付费。今天股市新闻股市动态”这种自曝其短再防守反击的策划案牍固然会赢得一部分快节奏顾客的认同，但问题在于，这些顾客是干流吗？一个具有我国最多门店的连锁咖啡企业（到2019年末，瑞幸总门店数现已到达4507家，逾越了星巴克），假如总是与商场干流顾客的实际需求作斗争，能否可持续开展？

而星巴克的成功则在于投合了我国人喜爱集会交际的文明，它依托强壮的财力占有黄金地段，迫使需求集会交际的我国人在时刻本钱压力下走进星巴克，因而他们获得了我国的干流顾客，即使是瑞幸咖啡的顾客，也不会回绝使用星巴克的空间满意其集会交际需求，因而星巴克大赚其钱，2019年四季度完成净利润8.85亿美元。

某种程度上，只差一个主动麻将桌，西洋舶来的咖啡馆就被“我国文明”交融了，这便是“我国文明”的强壮交融力。今天股市新闻股市动态

而瑞幸咖啡假如持续排挤集会交际元素，终究恐怕或许被强壮的“我国文明”刻画为一种“咖啡外卖”，开展空间日益狭隘。

愚公移山充溢险阻

我国人口众多、地大物博，“我国文明”源源不绝、系统全面，因而交融力极强，以致于前史上很多外来文明被改造为“我国特色”。尽管我国人也脱下长袍穿上西装，但那是为了现代化进步功率的必要改动，而在“神州系”所触及的范畴，改动的必要性并不大。今天股市新闻股市动态

所以，品牌最我国化的“神州系”致力于改造“我国文明”而不是适应“我国文明”，这条路注定充溢险阻。

当然，愚公移山不是必定不能成功，可是改造“我国文明”的本钱必定很高，“神州系”是否有满足的精力和物质预备面临资本商场的检测？